Conozco tu tipo: presentamos el nuevo software TypeWatch

Blog de Andy | Publicado el viernes enero 20 2023

¿Qué dice lo que haces acerca de quién eres?

Mientras reflexionaba sobre esta publicación acerca de TypeWATCH, una cita común no dejaba de venirme a la mente:

‘Las acciones valen más que las palabras’

Hice un poco de investigación y hay muchas citas en la misma línea de escritores a lo largo de los años. Sin embargo, parece que el autor del original no se conoce y ha sido de uso común durante cientos de años. Tal vez sea porque la frase expresa una creencia muy extendida: es lo que hacemos, más que lo que decimos o incluso nuestra apariencia, lo que nos define.

Por otra parte, si el flujo interminable de selfis en las redes sociales sirve de indicio, no estoy seguro de que esta creencia vaya a mantenerse por mucho tiempo...

Como digas, abuelo

Sí, bueno, no nos metásemos en profecías sobre el futuro distópico del mundo. ¿Por dónde iba con esto? Ah, sí: biometría. Ahora bien, la biometría típica mide y captura aspectos únicos de nuestra apariencia o físico como nuestro rostro, una huella dactilar o la retina. Pero esta es solo una faceta de la identificación.

Resulta que hay una ‘huella dactilar’ en la forma en que nos comportamos. Los especialistas en marketing usan esto todo el tiempo. Cuando vamos de compras, las tarjetas de fidelización como Nectar o Tesco Clubcard guardan un registro de nuestros hábitos de gasto. Lo que compramos y cuánto gastamos se analiza entonces. Luego se nos envían ofertas ‘personalizadas’ mientras las empresas intentan predecir qué es probable que compremos en el futuro. A veces intentan tratar con nosotros específicamente. Con más frecuencia, los especialistas en marketing nos agrupan con otros que tienen rasgos similares. Recibimos las mismas ofertas que las personas con los mismos rasgos que nosotros. Y nos están vigilando.

Feliz Año Nuevo, agorero

Sí, perdón. Lo estaba tomando a la ligera, ¿verdad? No te preocupes, sigues siendo único y especial. Solo que no para tu supermercado.

En línea, el proceso es aún más sofisticado e inmediato. Nuestro comportamiento se rastrea en tiempo real y lo que se nos muestra en los sitios web que visitamos suele tener una correlación directa con nuestro historial de navegación. Después de las elecciones de EE. UU., busqué en Argos un ‘kit desupervivencia en búnker nuclear’. Bueno, ¿quién no? Luego me ofrecieron kits que contenían latas de spam, hormigón armado y sombreros de papel de aluminio en anuncios en otros sitios durante semanas.

Volviéndolo a hacer, ¿verdad? Todo saldrá bien. El futuro es brillante. El futuro es naranja.

Aún más sofisticados son los algoritmos utilizados por los minoristas para hacer predicciones sobre ti basándose en datos de comportamiento, no solo en tus datos demográficos o en cosas que ya has pedido.

Seleccionar por nombre…

Este proceso fue demostrado hace unos años ante la reacción sensacionalista de los medios de comunicación. La tienda estadounidense Target afirmó ser capaz de identificar si las mujeres están embarazadas antes de que empiecen a pagar por la primera ropa de bebé o los primeros carritos. Mediante el análisis del comportamiento de sus clientas a lo largo del tiempo, identificaron patrones que formaban rasgos reconocibles. Los tipos y las cantidades de lociones para la piel, productos de aseo y alimentos se convirtieron en indicios reveladores. El análisis podía entonces predecir con un nivel razonable de confianza que las clientas que encajaban en el perfil estaban esperando un hijo.

Sácame de la cabeza

‘Espeluznante‘, dijo la prensa. Más o menos, pero lo que está sucediendo no es magia psíquica. Están haciendo, en masa, lo que los vendedores humanos llevan siglos haciendo. Están observando rasgos de comportamiento y respondiendo a ellos. Lo hacemos todo el tiempo al comunicarnos con los demás, a menudo sin ser conscientes de ello.

Para el marketing digital, todo se reduce a las matemáticas. Un poco de cálculo sobre una enorme cantidad de datos, y presentas una firma digital del comportamiento. A los periodistas tecnológicos no les gusta nada más que debatir cómo Grandes datos y Minería de datos afectará nuestras vidas en el futuro.

La rebelión de las máquinas

Esta firma digital es identificable en todo lo que hacemos. La forma en que conducimos, caminamos, jugamos, tomamos decisiones y en la forma en que trabajamos. Y debido a que es identificable, y cuantificable, podemos usar tales métodos para ayudar a los dispositivos a reconocernos. ¿Y qué hay de 2001: Odisea en el espacio, Terminator y Yo, Robot’¡Las máquinas nos destruirán!», gritas. ¿Y ahora quién anda pregonando la fatalidad? De acuerdo, la ciencia ficción no ha recibido muy bien la idea, pero al considerar la seguridad y la privacidad, resulta útil contar con muchas capas de identificación.

TypeWATCH software de seguridad para PC

Presentamos TypeWATCH: un software creado por la gente ingeniosa de Watchful. Funciona con tu PC para aprender tus patrones de escritura. Después de instalar y activar el software TypeWATCH en tu computadora, comienza a analizar tu forma de escribir. Necesita 10.000 caracteres escritos de uso antes de tener suficientes datos para construir un perfil digital con el cual comparar. Es un poco parecido a la forma en que un analista de escritura a mano puede coincidir con la forma en que formas las letras que escribes. Eso, combinado con el lector de huellas dactilares en un teléfono inteligente reciente.

Más correcto. O más incorrecto.

El ritmo, las pausas, e incluso los errores que cometes al teclear, contribuyen a un patrón de comportamiento identificable. TypeWATCH puede comprobar este patrón para asegurarse de que eres tú quien está frente al teclado de tu ordenador.

Puedes pausar TypeWATCH si le prestas tu máquina a otra persona. O si te has tomado unas cuantas.

No se detiene ahí. Sigue ampliando y perfeccionando tu perfil digital todo el tiempo, volviéndose más preciso cuanto más usas tu ordenador. Esto también lo ajusta para tener en cuenta los cambios en tu tecleo (si te vuelves más rápido o más preciso al escribir, por ejemplo). Puedes configurar el umbral de coincidencia (puede que hubiera sido prudente ajustar esto antes de empezar nuestra juerga de Año Nuevo). También puedes configurar lo que hará tu máquina en caso de que no haya coincidencia.

Fiel a su estilo

En Idency, hemos probado el TypeWATCH software durante las últimas semanas y hasta ahora nos impresiona. Ha identificado cuándo hemos intentado usar las máquinas del otro, pero no ha interferido cuando usamos las nuestras.

Es una excelente capa adicional de seguridad. Si dejas tu equipo desatendido o tu contraseña se ve comprometida, TypeWATCH puede intervenir para ponérselo difícil a cualquier intruso malintencionado obligando al usuario a iniciar sesión de nuevo.

¿Suena interesante?

Entonces, ¿las acciones hablan más que las palabras? Con el análisis de patrones de conducta, a menudo son solo nuestras acciones las que se utilizan para definirnos y reconocernos. Resulta que fue una elección de cita inspirada para empezar. Ahora bien, ¿fue el acto de elegirla más importante que las palabras que inspiró? He ahí un enigma...